Образ Москвы в представлении молодежи

Центром развития гуманитарных технологий «НОВАЯ ЭРА» (далее — Центр развития) в рамках проекта «Лаборатории мысли» было проведено социологическое исследование: «ОБРАЗ МОСКВЫ В ПРЕДСТАВЛЕНИИ МОЛОДЕЖИ». 

Введение 

Ранее Центром развития публиковалось исследование «Образ России в представлении молодежи». По итогам исследования возник научный интерес к определению образа одного из самых передовых городов не только России, но и всего мира — образа Москвы. Москвы как города, в котором протекает жизнь молодежи, и как столицы, которая на протяжении множества веков является одним из символов России. 

Исследование представляет особый интерес в контексте сопоставления образов России и Москвы. 

Цель исследования: определить восприятие молодежью актуального (настоящего) и идеального образов Москвы. 

Объект исследования: молодежь города Москвы в возрасте от 18 до 35 лет, преимущественно студенты. 

Предмет исследования: характер и особенности восприятия молодежью актуального (настоящего) и идеального образов Москвы. В данном исследовании восприятие образа Москвы молодежью рассматривалось в нескольких аспектах: социально-культурном, социально-политическом, социально-психологическом. 

Технические характеристики исследования:

• Качественное исследование посредством проведения фокус-групп;
• В исследовании приняли участие 100 респондентов в возрасте от 18 до 35 лет. Было проведено 12 фокус-групп со следующим составом респондентов: 

Гендерное распределение:

• 47% — мужчины; 
• 53% — женщины. 

Академический статус:

• 83% — студенты вузов;
• 13% — выпускники вузов; 
• 3% — выпускники СПО; 
• 1% — студенты СПО. 

Метод — проективные фокус–группы в форме социально– культурной игры (идентификация образа через символ). Методика позволила заинтересовать молодежь, обеспечить психологическую открытость и творческую вовлеченность.

В рамках исследования была поставлена задача преодолеть скованность респондентов и купировать их потребность предоставлять социально–одобряемые ответы при конструировании образа Москвы. Респондентам был предоставлен выбор из набора «линеек» символических характеристик образа Москвы по принципу «Если это, то что». Пример «линеек» характеристик образа страны:

• «Если Москва сейчас — символ, то какой?»; 
• «Если идеальная Москва будущего — животное, то какое?»;
• «Если Москва сейчас — политический деятель, то какой?»; 
• «Если идеальная Москва будущего — локация, то какая?». 

В совокупности респондентам было предложено 15 вопросов– сравнений. Каждый вопрос задавался дважды — про образ современной Москвы и этот же вопрос — про образ идеальной Москвы будущего. На каждый вопрос респондентам были предложены 13 вариантов ответа, помимо этого респонденты могли предложить свой вариант ответа. Респонденты могли выбрать только один вариант ответа. После ответа на вопрос каждый респондент называл от одного до трех тегов (ассоциаций), поясняющих его ответ (преимущественно называлось три тега). На основе ответов были подготовлены облака тегов по следующему принципу — повторяющиеся теги автоматически увеличиваются в облаке на фоне других тегов.

Примечание: исследование не связано с футурологией и представлением Москвы будущего. Оно показывает представление молодежи об образе столицы, в которой образ будущего является частью настоящего. Человек всегда находится в горизонте перспектив: планы, установки, ориентации. Он всегда думает о том, как улучшить свою жизнь и жизнь общества, и его представления о будущем напрямую связаны с настоящим.

Исследование было проведено в период, когда социальные ориентиры молодежи изменились ввиду социально– политических обстоятельств в России и на международной арене. У молодежи происходит ценностно–культурная, инверсионная эволюция, которая влияет на ее представление о мире. Молодежь всё еще находится под воздействием прошлых устоявшихся парадигм, на смену которым приходят новые. Происходит процесс выбора представлений о настоящем и будущем.

При анализе результатов исследования крайне важно изучать данные комплексно, не акцентируя внимание только на наиболее ярких показателях и ассоциациях. Как пример, изучая облако тегов, необходимо судить об ответах не только по ключевым крупным тегам, но и по тем, что выделены менее ярко. 

Скачать исследование